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百度做电商了?真相是这样的

6 月 11 日,百度小度智能音箱上市了,售价 249 元,目前尝鲜价 89 元,且暂无结束的具体时间截点。百度为此还请来了蔡康永担任小度的 " 导师 ",从现场蔡康永妙语连珠以及爆笑程度来看,确实给这款产品添色不少。

发布会之前,其实大家对这个新品已有判断。在前有天猫精灵智能方糖后有京东叮咚 mini2 的前提下,不出所料,小度新品就是一个主打亲民价格的智能音箱产品。

小度智能音箱大体上有几个特点,可以总结为它体积更小便于携带,拥有更高效的硬件配置以及新加入了功能和内容。

在拾音方面,小度智能音箱可以在 5 米内唤醒。在内容上,小度智能音箱推出了 " 儿童模式 ",支持儿童音以及屏蔽掉不适合儿童的回复内容,在语音交互上也能模仿儿童对话的语气,在内容上,小度智能音箱精选了儿童读物,并且在原有百度音乐和太合音乐版权基础上,新增 18 家音乐版权合作伙伴。小度智能音箱新增了 " 极客模式 ",也可以理解为多轮对话模式,用户可以在开启 " 极客模式 " 之后和音箱直接进行多轮对话,不需要再次唤醒,直至用户关闭 " 极客模式 "。
值得关注的是,自从百度舍弃掉 2014 年 -2015 年间那些在陆奇整合前事业部推出的智能后视镜、可穿戴智能产品的硬件战略之后,百度 DuerOS 在最近一年又开始了新一轮的硬件战略。

2017 年 2 月,百度宣布全资收购渡鸦科技,11 月,就发布了两款智能音箱产品;2018 年 3 月 12 日,百度宣布战略投资极米科技,并通过增资成为后者除创始团队外最大股东;3 月 16 日,创维集团子公司深圳酷开网络科技有限公司宣布获得百度公司战略投资 10.55 亿元,百度持股比例为 11%,成为酷开第二大股东;4 月,百度领投小鱼在家,5 月小鱼在家又获得 C+轮融资,继续由百度领投。

除去投资和收购硬件初创公司,百度和其他硬件公司也签署了战略合作。2017 年 11 月,百度宣布与小米达成战略合作,双方将携手共建软硬一体 "IoT+AI" 生态体系;2017 年 12 月,百度与华为共同宣布达成全面战略合作,未来双方将在互联网服务和内容生态、AI 平台和技术等方面展开全方位深入合作。2018 年 3 月,百度与海尔结成同盟,双方将依托百度的 ABC(AI 人工智能,BigData 大数据,CloudComputing 云计算)+IoT 技术,在技术和产品上深度合作。

技术输出能力的公司 " 疯狂 " 补贴硬件?腾讯持开放战略,绑定旗下的大内容服务,可以作为内容的一个出口;阿里巴巴集成的是其天猫电商和支付的能力,看起来最像海外的亚马逊,并且他们还说并不准备在硬件上赚钱。要说小度在家(带屏幕的产品)是为了输出爱奇艺视频,其实也很好理解。

百度这下把小度智能音箱(不带屏幕)的价格直接压到了和天猫精灵相同的价格,百度度秘事业部总经理景鲲却说价格战不是关键。

他提到," 我们是希望百度 AI 能力和信息内容等能力能为每个用户每个家庭服务。"

不过,抛开一些情怀的部分,这个逻辑或许可以理解为 Google 式的战略——大洋彼岸的 Google 也将精力投入在硬件上。在 AI 技术这个平台,Google 摆出的就是 " 人工智能 + 软件 + 硬件(AI+Software+Hardware)" 这个战略布局,Google 也在语音交互这个战场上让自己越来越 " 硬 "。

有意思的是,除去京东,百度这次还特别为小度智能音箱上线了一个新销售渠道——小度商城,目前是一个只售卖小度产品的电商网站。

PingWest 品玩打开了(dumall.baidu.com)小度商城网站,目前有两款产品售卖,一款是刚刚上线的小度智能音箱,另一款是百度和小鱼在家推出的产品小度在家。除去产品的相关介绍之外,网站还留有 Du 码通道、小度社区、我的订单、购物车等入口,是一个完整的、为此新建设的电商网站。

PingWest 品玩注意到,百度已经把这个入口放在了 " 百度 "app 的功能区里——而后者,百度刚刚才宣布其作为百度核心的移动端产品日活跃用户数 ( DAU ) 已超过 1.5 亿。而 QuestMobile 数据显示,在用户使用时长分布上,百度 App 以 2.5% 占据新闻资讯类 App 的首位。TalkingData 移动观象台应用排行功能显示," 百度 "app 的活跃率高于新浪微博,次于腾讯视频,排名在所有移动应用排行榜的第 7 位。

在 " 百度 "app 里放了一个小度电商,多少会让人觉得它就像是在今日头条里导入购物场景的雏形。

不过,还有很多问题没有理清。

手机百度 app 的流量和小度电商之间是否在形成互补?目前的硬件战略和百度所拥有的巨大流量之间又有怎样的结合?对于这个电商入口的未来有什么规划?景鲲没说。